认知心理学
许多现代行为金融学研究者认为，行为金融学这个领域最直接的根源在于认知心理学。认知心理学是研究人类认知或人类行为心理驱动过程的科学，研究对象由多个主题组成，包括记忆力、注意力、感知力、知识表达能力、推理能力、创造力以及解决问题的能力等。
认知心理学是心理学史上一个相对较新的概念，它兴起于20世纪50年代末60年代初。乌尔里希·纳赛尔（UlrichNeisser）在年出版的书中首次提出“认知心理学”，并以此为书名。唐纳德·布罗德本特（DonaldBroadbent）于年出版的《知觉与传播》（PerceptionandCommunication）一书，将认知心理学方法推到一个相当重要的位置。
布罗德本特提出的认知信息处理模式，至今仍是认知心理学的主要模型。认知心理学将大脑运转过程比作计算机的软件运行过程，因此通常用输入、表达、运算或处理以及输出等术语来描述人类的思维过程。
接下来，我们将要介绍心理学家阿莫斯·特沃斯基和丹尼尔·卡尼曼共同提出的“前景理论”，它被视为微观行为金融学的理论基础。特沃斯基和卡尼曼研究了在不确定的情况下，人们与决策直接相关的心理过程。我们将先解释定义，然后再回顾前景理论背后具有开创性的研究工作。
不确定情况下的决策
人们每天轻轻松松就可以做出数百个决定，也许是因为最佳的行动方案往往是显而易见的，也许是因为很多决定并不会带来值得